Pour obtenir des instructions pratiques sur la manière de soumettre votre titre, consultez notre guide ‘Pitcher vos morceaux pour les playlists.
Avant de se plonger dans les stratégies de promotion, il est utile de comprendre les différents types de playlists et leur fonctionnement.
Il s'agit de listes de lecture créées par des curateurs humains, c'est-à-dire toute personne disposant d'un compte Spotify ou Amazon. Vous en avez peut-être créé une vous-même pour rassembler vos morceaux préférés ou pour organiser votre musique par ambiance ou par genre.
De nombreux curateurs indépendants ont des followers fidèles, ce qui fait de leurs playlists un moyen précieux d'obtenir une visibilité précoce. Certains artistes ont réussi leur première percée en contactant des curateurs de playlists de niche via des plateformes telles que Submithub.
Les listes de lecture algorithmiques sont générées par les plateformes de streaming à partir de vos données d'écoute, et non par des humains. Elles analysent vos habitudes d'écoute, comme les artistes et les genres que vous écoutez le plus, et même l'heure à laquelle vous écoutez, afin de vous suggérer des morceaux qui correspondent à votre style.
On peut citer comme exemples Discover Weekly, Release Radar, Daily Mix et Artist Radio de Spotify. Ces playlists sont constamment mises à jour pour refléter l'évolution des goûts des auditeurs, mélangeant des morceaux familiers et appréciés avec de nouvelles découvertes. Bien que vous ne puissiez pas agir directement sur les algorithmes, vous pouvez les influencer : un streaming régulier, encourager vos followers à enregistrer et partager votre morceau, et utiliser des métadonnées pertinentes (pensez aux balises de genre et à la langue des paroles) peuvent tous augmenter vos chances d'apparaître dans une playlist personnalisée.
Les playlists éditoriales sont sélectionnées par des équipes professionnelles au sein des services de streaming. Pensez aux célèbres playlists New Music Friday ou RapCaviar de Spotify, ou encore Fresh Pop d'Amazon Music. Les playlists éditoriales offrent une portée considérable, mais sont également les plus concurrentielles.
Pour que votre candidature soit prise en compte, vous devez soumettre votre chanson via votre tableau de bord d'artiste. L'équipe éditoriale examine les soumissions et sélectionne les chansons qui correspondent à l'ambiance, au genre et au public de la playlist. Ce sont les playlists où un argumentaire convaincant peut faire toute la différence.
Il n'existe pas de formule magique garantissant qu'une chanson sera sélectionnée, mais il existe des étapes claires pour augmenter vos chances. Lorsque vous soumettez votre proposition, n'oubliez pas que les éditeurs recherchent des morceaux qui correspondent à l'ambiance d'une playlist ou qui se distinguent par leur histoire!
Commencez par vous présenter en quelques phrases. Mentionnez votre genre, votre style musical et votre contexte culturel. Indiquez vos réalisations, telles que vos participations à des festivals, vos passages à la radio ou vos précédentes apparitions dans des playlists. Même les petites étapes importantes, comme une collaboration avec un autre artiste local, peuvent aider à brosser un tableau plus complet.
Décrivez clairement votre nouveau morceau. Qu'est-ce qui le rend spécial ou unique? Indiquez l'ambiance, le genre et les collaborations notables. Par exemple, un argumentaire pourrait être le suivant:
‘Ce titre indie pop mêle rythmes électroniques et guitare acoustique, explorant les thèmes de l'isolement urbain. Il met en vedette la voix du chanteur-compositeur MW, en pleine ascension, et dégage une atmosphère cinématographique et optimiste, parfaite pour les playlists du trajet matinal.’
Ne mentionnez les collaborateurs que si cela apporte une valeur ajoutée à votre présentation, car l'espace est limité et la clarté est essentielle.
Il peut être utile de citer quelques artistes comparables, surtout si votre genre musical est niche. Suggérer des playlists spécifiques peut également aider. Cependant, soyez concis : les éditeurs n'ont pas le temps de lire une longue liste. Une approche plus efficace consiste à mettre l'accent sur l'ambiance et l'histoire derrière le morceau, ce qui laisse souvent une plus grande impression.
Par example:
“Les fans de Phoebe Bridgers et Soccer Mommy apprécieront l'atmosphère intime et mélancolique de ce morceau. Il trouverait parfaitement sa place dans des playlists telles que “Indie Chill” ou “Bedroom Pop Essentials”."
Expliquez ce qui va suivre après cette sortie. Envisagez-vous de sortir un EP ou un album? De partir en tournée? De mener une campagne sur les réseaux sociaux ou une campagne publicitaire? Cela aidera les éditeurs à se faire une idée du potentiel de votre morceau, ce qui le rendra plus intéressant à diffuser. Par exemple, un artiste pourrait dire:
“Le morceau sera accompagné d'une campagne teaser de deux semaines sur Instagram, et nous prévoyons de sortir une version acoustique live peu après afin de maximiser l'engagement.”
Le timing est crucial. Envoyez votre chanson suffisamment tôt pour laisser aux éditeurs le temps de l'écouter et vous assurer qu'elle apparaisse dans Release Radar et d'autres playlists algorithmiques dès le premier jour.
- Sur Spotify, soumettez votre demande au moins 7 jours avant la sortie.
- Sur Amazon Music, vous pouvez techniquement soumettre votre album jusqu'à deux semaines après sa sortie, mais il est préférable de le soumettre plus tôt afin de créer un élan.
Une bonne façon de créer un élan dès le début est de publier un extrait sur TikTok ou Instagram. Les pré-enregistrements, le buzz sur les réseaux sociaux et l'engagement précoce indiquent aux curateurs de playlists et aux algorithmes que votre sortie mérite d'être mise en avant.
De nombreux artistes laissent leurs présentations incomplètes, ce qui réduit immédiatement leurs chances. Veillez à remplir tous les champs et à utiliser tout l'espace disponible. Sur Spotify for Artists, vous disposez de 500 caractères : faites en sorte que chaque mot compte.
Utilisez un langage professionnel mais accessible. La plupart des présentations doivent être rédigées en anglais afin que les équipes éditoriales puissent les comprendre, même si votre morceau est dans une autre langue. Pour les artistes néerlandais dont le public est principalement local, une présentation en néerlandais peut fonctionner, mais si vous visez une exposition internationale, l'anglais est généralement préférable.
Il est difficile d'apparaître dans les playlists, mais avec une présentation bien pensée, un timing stratégique et un peu d'émulation, vous pouvez considérablement améliorer vos chances. Considérez la présentation comme une occasion de raconter votre histoire et d'expliquer pourquoi votre morceau mérite l'attention.
Si vous souhaitez élargir encore davantage votre audience, consultez ce guide qui contient nos meilleurs conseils pour promouvoir votre musique. C'est un excellent moyen de créer un buzz avant la sortie de votre titre, ce qui peut vous permettre de le faire figurer dans les playlists que vous ciblez.
Chez Make Waves, vous pouvez soumettre votre nouvelle sortie pour qu'elle soit présentée en envoyant un e-mail à [email protected]. Si votre morceau est sélectionné, vous recevrez un e-mail de notre part contenant toutes les informations nécessaires!
Lorsque notre équipe présente nos utilisateurs, nous veillons à ne pas utiliser un cadre standard, mais essayons d'aborder chaque présentation différemment. Il est essentiel de la rendre aussi spécifique et adaptée que possible au parcours! Bonne chance pour votre présentation et si vous avez des questions, n'hésitez pas à contacter [email protected].