Tips pour votre image d'artiste et la promotion de vos sorties par Melanie Esther

Dans ce guide, elle partage ses meilleurs conseils pour créer votre content promotionnel et développer votre image d'artiste.

Avant de commencer à préparer le contenu de votre sortie, vous devez d'abord revenir à qui vous êtes en tant qu'artiste. La question centrale ici est la suivante: quelle est votre image de marque en tant qu'artiste? Pourquoi voulez-vous être connu? 

L'image de l'artiste est ce pour quoi vous, en tant qu'artiste, souhaitez être connu. Vous pouvez le déterminer en vous examinant attentivement en tant qu'artiste et en analysant ce que vous créez. Quelle est votre histoire? Que communiquez-vous à travers votre musique?

L'image de marque d'un artiste est souvent liée à des associations. Quelles associations souhaitez-vous que les gens fassent avec vous en tant qu'artiste et avec votre musique? IKEA est une bonne métaphore pour illustrer cela. Quand on pense à IKEA, toutes sortes de choses viennent à l'esprit. Réfléchissez-y: les boulettes de viande, la Suède, les couleurs bleu et jaune, le bricolage, etc. Vous êtes capable de faire ces associations parce qu'IKEA a choisi d'être connu pour ces choses et les exprime de la bonne manière. C'est exactement ce que vous voulez faire pour votre image de marque en tant qu'artiste!

Votre image d'artiste découle généralement de votre musique. C'est souvent la vision d'ensemble, les thèmes de votre musique, qui façonne votre image d'artiste. Vous pouvez voir les choses ainsi: votre image d'artiste est le livre et vos chansons en sont les chapitres. Tous les chapitres ensemble forment le livre. Et à chaque sortie, vous vous concentrez sur un chapitre spécifique. C'est pourquoi il est si important de penser également à cette vision d'ensemble.

Vous souhaitez mieux comprendre votre image de marque en tant qu'artiste? Commencez par analyser vos chansons. De quoi parlent-elles? Quels sont leurs thèmes? Quelles histoires racontez-vous?

Remarque: votre image d'artiste ne découle pas toujours directement de vos paroles. Prenez l'exemple de Charlie Puth: son image d'artiste repose principalement sur sa façon de faire de la musique. Votre image peut également être axée sur une certaine ambiance, un genre musical, une expérience, etc.

Maintenant que nous avons zoomé sur votre image de marque en tant qu'artiste, il est temps d'entrer dans les détails. Vous allez bientôt sortir une chanson et vous souhaitez développer une stratégie sur les réseaux sociaux qui vous permettra de raconter votre histoire à votre manière. Il est donc important de savoir ce que vous allez sortir: une chanson, un EP ou un album.

Pour une chanson, concentrez-vous sur le thème spécifique du morceau et sur son histoire ou son message. Avec un EP ou un album, l'histoire est souvent plus vaste: vous travaillez généralement à partir d'un concept ou d'une vision. Il est important de comprendre ce dont il s'agit afin de pouvoir le traduire dans votre contenu.

Lorsque vous préparez le contenu de votre communiqué, la première étape consiste à réfléchir à ce que vous souhaitez mettre en avant. Cela peut être beaucoup de choses, par exemple l'histoire derrière la chanson, une collaboration, la façon dont la chanson a été créée, l'expérience visuelle ou l'endroit où elle a été écrite. Il est important de déterminer où se situe votre priorité pour cette sortie afin de pouvoir la traduire correctement en ligne.

Une fois que vous savez cela, vous pouvez passer au brainstorming.

Une fois que vous savez sur quoi votre communiqué peut se concentrer, il est temps de réfléchir. Asseyez-vous et laissez votre esprit vagabonder. Que pouvez-vous créer et publier pour exprimer cette histoire?

Voici quelques exemples d'artistes et de leurs contenus uniques.

Dans sa chanson ‘Where Is My Husband!’, Raye cherche son futur mari. Raye est une personne bavarde, pleine d'humour et sarcastique, et elle a su intégrer ces traits de caractère à merveille dans le contenu promotionnel de ce single: elle a créé toutes sortes de vidéos dans lesquelles elle emmène avec humour ses followers dans cette quête. Par exemple: une vidéo sur un tapis de course où elle dit qu'elle se prépare à rentrer dans sa robe de mariée, une vidéo où elle se prépare à sortir pour le chercher, et des vidéos dans des endroits amusants pour voir s'il s'y trouve.

Avec son album ‘Chromokopia’, Tyler, The Creator partage une histoire personnelle, mais, comme toujours avec Tyler, l'identité visuelle de l'histoire a fait l'objet d'une attention particulière. La couleur verte et ces photos de style chromé ont joué un rôle important dans le lancement de l'album. La couleur était si centrale que les fans se sont même présentés à sa tournée vêtus de vert.

Anne-Marie écrit beaucoup sur ses ex-petits amis et ses ruptures. Lors de la sortie de ‘I DON’T LIKE YOUR BOYFRIEND’ et ‘THAT WHAT YOU GET’, elle a demandé à ses followers comment ils géraient les ruptures. Elle a ensuite réalisé des vidéos dans lesquelles elle lisait leurs réponses et y réagissait. Une méthode peu contraignante mais très efficace pour créer un contenu unique qui correspond parfaitement à ses sorties.

Comme je l'ai mentionné précédemment, Charlie Puth met l'accent sur la façon dont il compose sa musique, et non nécessairement sur le thème de ses chansons. Ses chansons traitent souvent des relations amoureuses, des rencontres et des ruptures, mais dans ses interviews, il parle principalement de la façon dont la chanson a été créée. Il se concentre sur le processus créatif. Cela se reflète également dans son contenu: il réalise des vidéos dans lesquelles il explique comment il a composé sa musique, et c'est ce qui fait sa renommée.

L'album d'Aminé, ‘13 months of sunshine’, fait référence au calendrier éthiopien unique et était autrefois un slogan touristique. L'album est une plongée profonde dans ses racines et son identité. L'identité visuelle d'Aminé a toujours été très colorée, mais elle est encore plus présente dans cet album. Dans son contenu, ses produits dérivés, ses affiches de tournée, partout. Les couleurs et les symboles de l'Éthiopie apparaissent tout au long de son contenu, par exemple dans ses vidéos de tournée. 

Super! Voici quelques exemples très intéressants illustrant comment les artistes transposent leur image de marque unique dans leur contenu. J'espère que cette vidéo vous aura appris comment vous y prendre et que votre prochain album sera un véritable succès! Posez-vous les bonnes questions, développez des idées créatives, ne vous compliquez pas trop la tâche et lancez-vous. Vous pouvez le faire! 

J'espère avoir réussi à vous informer, vous inspirer et, surtout, vous motiver à commencer à développer votre propre contenu unique. Vous avez des questions ou vous êtes bloqué? N'hésitez pas à m'envoyer un message sur Instagram @xMelanieEsther. 

Merci et bonne chance!
- Melanie Esther