Pour utiliser cette stratégie correctement, il est important de planifier d’abord et de décider quels singles sortiront avant l’EP ou l’album, et à quelles dates. Lors de la sélection des dates de sortie des singles, nous recommandons qu’elles soient espacées d’au moins un mois. Cela déterminera comment configurer votre première, deuxième et troisième sortie dans la plateforme Make Waves.
Nous prendrons l’exemple du dernier album de The Murder Capital pour illustrer comment ils ont appliqué la Waterfall Release Strategy à leur campagne.
Ce premier single est simple et ne comprend que ce morceau. Il est livré aux plateformes et est disponible à sa date de sortie.
Une fois votre premier single livré, le code ISRC devient disponible dans Make Waves. Veillez à le conserver, car vous devrez recréer les tracks existants pour chaque sortie suivante. Vous devrez donc télécharger le même fichier audio, mentionner le même code ISRC et les mêmes métadonnées.
Ce deuxième single contient le nouveau titre comme première piste, et reprend le premier single (“Only Good Things”) comme deuxième piste. On commence à voir se dessiner la cascade (“waterfall”) des morceaux.
Pour “Only Good Things”, vous allez recréer cela en renseignant le même code ISRC, en téléversant le même fichier audio et en ajoutant les mêmes métadonnées que pour le premier single. C’est important, car vous voulez que les streams se fusionnent à travers tous les produits que vous publiez. Comme vous pouvez le constater dans l’exemple, ce morceau a le même nombre de streams sur deux produits différents, ce qui signifie que la configuration est correcte.
Autre détail : le nom du produit de ce deuxième single correspond au nom du nouveau morceau (“A Thousand Lives”). L’artwork est également unique. Chaque nouvelle sortie en cascade aura un titre différent (le nom du nouveau single) et son propre visuel.
Sur ce single, la première piste est à nouveau le nouveau titre, intitulé “Ethel” dans cet exemple. C’est un morceau inédit avec un nouveau code ISRC. La deuxième piste est “A Thousand Lives” et la troisième piste est “Only Good Things”. Ces morceaux sont recréés à nouveau, en utilisant les codes ISRC existants, les fichiers audio et les métadonnées, pour que les streams soient bien fusionnés.
C’était le dernier single avant la sortie de l’album. La première piste est le nouveau morceau, intitulé “Return My Head”. Il est suivi des trois autres morceaux déjà sortis, dans l’ordre correct. Ce single a aussi son propre visuel.
À mesure que ces sorties s’enchaînent, les fans peuvent écouter les anciens singles dans un seul endroit à chaque nouvel ajout. À chaque sortie, il y a une forte probabilité que les fans continuent d’écouter les anciens singles après avoir écouté le nouveau, puisqu’ils sont présents dans chaque nouvelle sortie. Cela signifie que ces morceaux seront écoutés continuellement, depuis leur sortie jusqu’à (et après) la sortie de l’album.
Si l’on se penche sur l’album complet de The Murder Capital, on peut clairement voir quels morceaux faisaient partie de la stratégie Waterfall : ce sont les morceaux qui ont le plus de streams.
- Vous pouvez maintenir l’attention de vos auditeurs et créer de l’anticipation, du teasing.
- Vous optimisez l’algorithme de Spotify. Les écoutes continues améliorent la visibilité de votre musique auprès des utilisateurs.
- Vous augmentez vos chances d’entrer dans les playlists éditoriales (chaque single peut être pitché via Spotify for Artists).
- Vous améliorez votre présence dans les playlists algorithmiques comme Release Radar et Discover Weekly. Consultez notre guide à ce sujet.
- Vous pouvez toujours contacter support@makewaves.fm si vous avez des questions sur la mise en place des Waterfall releases !
You can always reach out to support@makewaves.fm if you have more questions about setting up Waterfall releases!
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