Une stratégie de sortie populaire sur Spotify que de nombreux artistes utilisent s’appelle la Waterfall Release Strategy. Au lieu de sortir vos singles pré-release un par un, tous en tant que morceaux séparés, ceux-ci sont construits progressivement dans un EP ou un album au fur et à mesure de leur parution. Cela donne aux artistes l’occasion de mettre en avant ces morceaux à chaque nouveau single publié, générant ainsi plus d’écoutes au fil du temps.
Pour utiliser cette stratégie correctement, il est important de planifier d’abord et de décider quels singles sortiront avant l’EP ou l’album, et à quelles dates. Lors de la sélection des dates de sortie des singles, nous recommandons qu’elles soient espacées d’au moins un mois. Cela déterminera comment configurer votre première, deuxième et troisième sortie dans la plateforme Make Waves.
Nous prendrons l’exemple du dernier album de The Murder Capital pour illustrer comment ils ont appliqué la Waterfall Release Strategy à leur campagne.
Ce premier single est simple et ne comprend que ce morceau. Il est livré aux plateformes et est disponible à sa date de sortie.
Ce deuxième single contient le nouveau morceau en première piste, et inclut le premier single "Only Good Things" en deuxième piste. Vous pouvez voir que l’effet de cascade "waterfall / ajout progressif des morceaux" commence à prendre forme.
Pour "Only Good Things", vous devez cliquer sur "Ajouter existant" et sélectionner "Only Good Things". Cela permettra de télécharger le même fichier audio ainsi que les mêmes métadonnées que pour le premier single. C’est important, car vous souhaitez que les écoutes soient fusionnées sur tous les produits que vous publiez. Vous pouvez voir dans l’exemple ci-dessous que ce morceau a le même nombre d’écoutes sur deux produits différents, ce qui signifie qu’il a été configuré correctement.
Autre détail : le nom du produit de ce deuxième single correspond au nom du nouveau morceau (“A Thousand Lives”). L’artwork est également unique. Chaque nouvelle sortie en cascade aura un titre différent (le nom du nouveau single) et son propre visuel.
Sur ce single, la première piste sera à nouveau le nouveau morceau qui est publié, appelé "Ethel" dans cet exemple. Il s’agit donc d’un nouveau morceau avec un nouvel ISRC. La piste numéro deux est "A Thousand Lives" et la piste numéro trois est "Only Good Things".
Ces morceaux sont à nouveau ajoutés en utilisant le bouton "Ajouter existant", en réutilisant les codes ISRC, les fichiers audio et les métadonnées existants afin que les écoutes soient fusionnées.
C’était le dernier single avant la sortie de l’album. La première piste est le nouveau morceau, intitulé “Return My Head”. Il est suivi des trois autres morceaux déjà sortis, dans l’ordre correct. Ce single a aussi son propre visuel.
Chaque fois qu’un enregistrement apparaît sur plusieurs sorties, il utilisera les métadonnées de la première sortie sur laquelle il a été publié. Cette version originale est appelée "piste source".
Si vous souhaitez mettre à jour les métadonnées, vous devez effectuer les modifications sur la piste source. Une fois que la sortie contenant la piste source a été redélivrée avec succès avec les informations mises à jour, vous devriez également redélivrer les autres versions qui incluent le même enregistrement.
Si vous avez des questions, veuillez contacter [email protected].
À mesure que ces sorties s’enchaînent, les fans peuvent écouter les anciens singles dans un seul endroit à chaque nouvel ajout. À chaque sortie, il y a une forte probabilité que les fans continuent d’écouter les anciens singles après avoir écouté le nouveau, puisqu’ils sont présents dans chaque nouvelle sortie. Cela signifie que ces morceaux seront écoutés continuellement, depuis leur sortie jusqu’à (et après) la sortie de l’album.
Si l’on se penche sur l’album complet de The Murder Capital, on peut clairement voir quels morceaux faisaient partie de la stratégie Waterfall : ce sont les morceaux qui ont le plus de streams.
- Vous pouvez maintenir l’attention de vos auditeurs et créer de l’anticipation, du teasing.
- Vous optimisez l’algorithme de Spotify. Les écoutes continues améliorent la visibilité de votre musique auprès des utilisateurs.
- Vous augmentez vos chances d’entrer dans les playlists éditoriales (chaque single peut être pitché via Spotify for Artists).
- Vous améliorez votre présence dans les playlists algorithmiques comme Release Radar et Discover Weekly. Consultez notre guide à ce sujet.
- Vous pouvez toujours contacter [email protected] si vous avez des questions sur la mise en place des Waterfall releases !
Vous pouvez toujours contacter [email protected] si vous avez d’autres questions sur la configuration des sorties en cascade Waterfall releases.